Lev Livet langt

Af Knud Ramian

Det er atter blevet et nyt år. Hver gang har vi lov til at ønske noget for fremtiden. Måske så du de forførende videoer om ældre voksne, der spiser ispinde og drikker chardonnay  i juninummeret  af Nyt fra FUAM?  Måske tænkte du, at det var lettere at lave positiv omtale af ældre voksne, når det handler om deres fornøjelser: luksus, tidsfordriv, rejselyst, vin og slik. Se nummeret her https://bit.ly/39w0Nq6.

En undersøgelse af ældre voksne

Derfor gik jeg på opdagelse for at finde ud, hvor disse film kom fra og fandt firmaet bag annoncerne, Alive Ventures. Det viste sig, at de har meget større ambitioner end is-annoncer. De skriver om sig selv: Vi er et start-up-firma, der arbejder på at skabe dristige nye virksomheder, der designer til en af ​​de største underforsynede befolkninger i verden – ældre voksne”. “Vi er et team forenet omkring en mission om at designe en fremtid, vi alle ønsker at ældes ind i.” Alive Ventures startede i  2020 og er støttet af ‘Scan Foundation’ som er en af de største velgørenhedsorganisationer på ældreområdet i USA.

Alive Ventures skabte samarbejde med grupper af ældre voksne over hele USA for at finde ud af, hvad ældre voksne virkelig har behov for. Formålet er at kunne inspirere virksomheder til at designe produkter på en måde, der imødekommer de ældre voksnes ønsker. 

Hvad ønsker de ældre voksne? 

Alive Ventures konkluderede til at ældre voksne havde de samme ønsker som de fleste andre, men at de befandt  sig under nogle særlige omstændigheder, som var vigtige at være opmærksom på. Deres fortællinger om, hvad ældre voksne ønsker sig rummer vigtige indsigter, som vi godt kan lære af her i landet – selvom det er amerikansk. Alive ventures kunne i øvrigt ikke drømme om, at tale om ‘de ældre’. For dem er det konsekvent ‘ældre voksne’. 

Ældre voksne

1. ønsker mere kærlighed 

2. ønsker bedre fremtræden i det offentlige rum. 

3. ønsker bedre netværk

4. ønsker mere anerkendelse

Har danske aldrende voksne andre voksne eller andre prioriteringer?

Læs mere her:

1. Mere kærlighed

Kærlighed er en menneskelig kernefølelse, som vi længes efter gennem hele vores liv. For mange enlige ældre voksne har deres forventninger til kærlighed og romantik imidlertid udviklet sig fra deres ungdom. Med deres nu etablerede liv opfylder de ofte deres følelsesmæssige behov gennem familie og venner. Så selvom kærlighed er vigtig, søger ældre voksne ikke at finde nogen at udvikle sig med, men snarere efter en, der passer ind i deres liv, som det ser ud i øjeblikket. Ældre voksne søger i stigende omfang kærlighed på nettet og dating siderne. De føler sig ofte snydt og kører træt i forsøget på at finde nålen i høstakken. Ældre voksne ville værdsætte, at der er indbygget en kvalitet i disse tilbud, der kan give dem tillid til, at de har en reel chance for at finde en partner af høj kvalitet. Find gode råd hos ÆldreSagen her: https://bit.ly/3SyAyA0

2. Bedre fremtræden i det offentlige rum.
Mediernes skildringer af aldersstereotyper er ofte mennesker vist som enten skrøbelige og uhyggelige eller  urealistisk attraktive. At se mennesker, der ligner dem, kan have en positiv indvirkning på deres syn på sig selv, og fremme accept og værdsættelse af de muligheder, der følger med alderen. På trods af, at de ældre voksne udgør mere end halvdelen af ​​forbrugernes udgifter i USA, er ældre voksne endnu ikke synlige i de produkter og tjenester, der er målrettet mod dem. Præcis, autentisk præsentation kan nedbryde barrierer, åbne for nye ideer, skabe stærke rollemodeller og endda være en kilde til inspiration.

3. Bedre netværk
Mennesker knytter forbindelser på grund af delte livsfaser, gensidige interesser eller nærhed. Med tiden mister vi adgangen til steder, hvor vi mødes og opdager venner. Mens nye forbindelser engang blev til gennem møder, henvender ældre voksne sig nu til onlineløsninger for at udvide deres netværk. Mange platforme er designet til yngre brugere, hvilket får ældre voksne til at føle sig uvelkomne og distanceret fra det bredere fællesskab, og de skaber således undergrupper baseret på alder. Ældre voksne ønsker måder at få adgang til og få kontakt til mennesker med fælles interesser og værdier, men det kan være svært at gøre med de nuværende begrænsninger af digitale platforme. 

4. Mere anerkendelse
Mange ældre voksne udskyder nu deres pensionering, og arbejder et godt stykke længere end hvad der engang blev betragtet som pensionsalderen. Når ældre voksne står uden arbejde, bliver det stadig sværere at blive ansat igen. At komme i pensionsalderen betyder ikke længere “ikke i arbejde”, men bliver en redesign i denne fase af livet. Ældre voksne besidder et væld af visdom, viden og færdigheder erhvervet gennem et helt liv, men på trods af deres kvalifikationer og rige erfaring, kæmper mange for at finde en meningsfuldt beskæftigelse, der passende kompenserer dem for deres værdi. De, der søger efter nye muligheder, finder ofte ud af, at de frivilligt må stille deres ekspertise til rådighed for at kunne bruge deres tid meningsfuldt og produktivt. Ældre voksne udgør et stort set uudnyttet potentiale med enorme talenter og ønsker om at blive værdsat for deres kunnen og indsigt.

Kan det lykkes ? 

Kan det lykkes at lave positivt design til ældre voksne? Alive Ventures har beklaget virksomhedernes mangel på interesse for deres gamle kunder. Reklamefilmene  for is og chardonnay har været de første resultater af forsøget på at styrke interessen. De ovenstående områder var deres satsningsområder for 2022, så hvad der kommer ud af deres forsøg på at inspirere virksomheder kan vi ikke vide endnu, men deres forståelse af de ældre voksne, synes jeg er imponerende og må følges af FUAM med interesse. Vi trænger til en tilsvarende indsats i Danmark. 

Kilde: https://www.aliveventures.co/growing-older-better

Offentliggjort i Nyt fra FUAM nr. 1, 2022